[车饰堂 讯] 背景:媒体报道,2008年我国车市仍将迎来较大规模的“换车潮”。
小排量汽车(1.3L以下)的下滑是2007年我国汽车市场的一大“冰点”,引发业内人士广泛关注。与此形成鲜明对比的是,2007年SUV市场出现了前所未有的增长态势。轿车消费结构重心上移的趋势也很明显。根据全国乘用车市场信息联席会的统计,国产轿车发动机平均排量已从2006年上半年的1.53L 提高到2007年上半年的1.68L,一年间新车的平均排量提高了0.15L。
值得一提的是,购买重心向更大排量轿车和SUV转移的趋势是在一系列相反的政策导向下出现的,这使得小排量市场的萎缩尤为尴尬。近年来,为了缓解环境和资源的压力,我国相继出台的一些政策都鼓励汽车消费“由大转小”,更多节能环保的政策还在酝酿之中。由财富积累和消费升级效应引发的汽车消费趋势一般是“由小至大”,而当前我国一系列汽车产业政策对于消费倾向的引导则是“由大至小”,这种政策导向与市场自发形成的趋势之间存在一定的冲突。
小排量轿车销量明显放缓甚至接近停滞,是多种因素影响的结果。经济高速增长以及居民收入水平提高,加快了汽车消费升级的速度,使更多的购车者对价格的敏感度降低,进入中级车消费区间。而国内迟滞的成品油价格改革,燃油税迟迟难以出台,也使得汽车消费“从大到小”的进度较预期缓慢。
在2008年换车潮即将到来的背景下,小排量车企业也将迎来更为关键的时期。稍有不慎,即可能导致方向性错误。在并非充分竞争的国内市场,政策压力可能以市场准入、财税政策和银行信贷等多种方式体现出来,汽车企业的长期策略、产品重心都将受到影响。
更大的冲突来自对于整体市场的判断,目前汽车行业的整体销量虽仍在持续增长,但持续下滑的销售价格和厂商利润,已经显示了某些细分领域的市场饱和迹象。保守地说,这种饱和至少是结构性的。
种种迹象显示,产能过剩的矛盾正在积聚,但汽车工业的投资热度还在增加。对于已经获得准入资格的企业来说,扩建产能受到的制约相对较少。由于产品结构的相似性加剧了市场竞争的激烈程度,为了达到以规模取胜,一些小排量车企业仍在持续扩大产能。这种低盈利情况下的产能扩充,加大了企业的经营风险。
政策导向与消费趋势演变之间的冲突,以及企业利润降低与做大规模之间的矛盾,可能导致汽车企业的长期决策出现不同程度的失误。如果上述矛盾在较长时间内持续,一些缺乏核心竞争力的企业在决策上可能出现关键的方向性错误。
另外,小排量轿车业务逐渐出现的亏损势头,是目前汽车行业的平衡局面被逐渐打破的前期信号。在政策、市场和企业自身发展的要求出现矛盾的情况下,企业把握这种微妙平衡的能力将受到考验,据此作出的商业决策出现失误的可能性也大大增加。对于资金缺乏、规模较小、市场狭窄的企业来说,激烈竞争环境下的决策失误不仅会错过发展时机,还将产生产品积压、资金无效使用等危及生存的问题。
目前,全球汽车工业正在节能环保的大背景下处于转折关头。在经济高速增长、消费潜力逐渐爆发的中国,技术、替代能源、消费趋势以及产业政策等多种影响因素交织在一起,为汽车企业识别和把握市场动态增加了难度。对于已经面临重重压力的小排量车企业来说,2008年的挑战将更加严峻。(责任编辑:王昆)